Financeiro
MER (Marketing Efficiency Ratio)
MER é a receita total do caixa dividida pelo investimento total em mídia, somando todos os canais — diferente do ROAS, que cada plataforma calcula isoladamente só com o que consegue atribuir a si mesma.
O MER (Marketing Efficiency Ratio) é uma métrica consolidada no mercado de e-commerce/DTC que olha a eficiência de marketing do negócio inteiro: receita total (do caixa ou CRM) dividida pelo investimento total em todos os canais de mídia. Diferente do ROAS reportado por cada plataforma (que só enxerga o que consegue atribuir a si mesma), o MER ignora essa disputa de atribuição entre canais. Um gap grande entre MER e o ROAS médio reportado pelas plataformas é sinal de possível problema de rastreio (tracking).