Financeiro
ROAS (Return on Ad Spend)
ROAS é o retorno sobre o investimento em anúncio, calculado e reportado por cada plataforma de mídia (Google Ads, Meta Ads) com base no que ela consegue atribuir a si mesma.
ROAS (Return on Ad Spend) é a métrica que cada plataforma de anúncio (Google Ads, Meta Ads etc.) reporta no próprio painel, medindo quanto de receita foi gerado para cada real investido — mas só considerando as conversões que a própria plataforma consegue rastrear e atribuir a si. Por isso, o ROAS reportado tende a divergir do MER (que olha o caixa da empresa como um todo): vendas offline, atribuição cruzada entre canais e limitações de rastreio (cookies, bloqueadores) fazem o ROAS de plataforma, isoladamente, contar só parte da história.