Financeiro
ROAS (Return on Ad Spend)
ROAS é o retorno sobre o investimento em anúncio, calculado e reportado por cada plataforma de mídia (Google Ads, Meta Ads) com base no que ela consegue atribuir a si mesma.
ROAS (Return on Ad Spend) é a métrica que cada plataforma de anúncio (Google Ads, Meta Ads etc.) reporta no próprio painel, medindo quanto de receita foi gerado para cada real investido, mas só considerando as conversões que a própria plataforma consegue rastrear e atribuir a si. Por isso, o ROAS reportado tende a divergir do MER (que olha o caixa da empresa como um todo): vendas offline, atribuição cruzada entre canais e limitações de rastreio (cookies, bloqueadores) fazem o ROAS de plataforma, isoladamente, contar só parte da história.